Exclusividade e curadoria: as armas do Telecine contra Netflix, Disney, Amazon e HBO Max 1g535

O mundo do entretenimento está vivendo o ápice da guerra do streaming. Afinal, com a chegada de marcas internacionais como Telecine se transformou. 

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Marca que ganhou espaço principalmente com os canais exclusivos de filmes na TV paga, o Telecine se posicionou mais recentemente como um “hub de cinema”. Para isso, une não só seus canais, mas também coloca no mesmo pacote o serviço de streaming anteriormente chamado de Telecine Play. Hoje, reforçando a posição de hub, aposentou o sobrenome.

Com isso, tenta unir todas as tribos. De um lado, aproveita o fato de ser de propriedade, em uma t-venture, de várias empresas do ramo (Grupo Globo, Disney, Paramount, Universal e MGM) para fazer fortes lançamentos -- dentre as plataformas de mensal (SVOD), foi a primeira a lançar filmes como ‘Parasita’, ‘Netflix brigam entre si, Telecine sai pela tangente com conteúdo variado.

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Parcerias do Telecine 3q105y

Além disso, o Telecine diz que a guerra do streaming não deve afetar esse conteúdo. “Seguiremos investindo em títulos da Warner, Sony e Universal, assim como Lionsgate e outros. Somos curadores de conteúdo, então buscar o filme ideal para cada um dos nossos usuários está no nosso DNA”, explica Sóvero Pereira, diretor de negócios B2B2C do Telecine ao Filmelier.

Com isso, o executivo dá algumas garantias para o Filmelier neste momento que tantas peças estão se movimentando no tabuleiro desse mercado. Apesar da chegada do HBO Max em junho, o Telecine continua com conteúdos da Warner Bros., enquanto o acordo entre Sony e Netflix apenas nos EUA não deve impactar a compra de direitos de distribuição, informa.

Além disso, apesar da compra da MGM pela Amazon recentemente, o tradicional estúdio continua dono de 12,5% da propriedade do Telecine.

No entanto, vale lembrar que todos os conteúdos da Disney foram retirados do streaming, apesar da Casa do Mickey Mouse manter seus 12,5% de participação na propriedade do Telecine, herdados da compra da 20th Century Fox. Além disso, alguns títulos clássicos de propriedade da Warner Bros., como ‘Casablanca’ e ‘O Mágico de Oz’, estão programados para sair na virada de junho para julho.

“Mas sabemos que a entrada de novos players no Brasil esquenta ainda mais a disputa pelos conteúdos que irão encantar e engajar o público. Por isso, procuramos estar sempre um o à frente e, através da nossa inteligência de aquisição, buscamos conteúdos relevantes para oferecer para nossos s”, disse Sóvero, sem entrar em maiores detalhes.

O executivo também diz que tenta destacar o Telecine com funcionalidades internas, como listas especiais e curadoria de conteúdo. “É preciso ouvir e conversar com a audiência. É preciso ir além do conteúdo. Precisamos entregar aquilo que o consumidor deseja. E surpreendê-lo. Com a oferta crescente de conteúdo, o desafio do usuário deixou de ser encontrar aquilo que quer assistir e ou a ser decidir o que assistir”, diz.

Première Telecine x15c

Além da curadoria e essas parcerias estratégicas, outra forma que o Telecine está buscando para se destacar é justamente o que chama a atenção para serviços como Netflix e Amazon Prime Vídeo: o conteúdo exclusivo. Com o nome de Première Telecine, essa busca por filmes próprios se intensificou durante a pandemia da covid-19, com estreias frequentes.

“Começamos com 3 títulos em 2020 e já lançamos mais de 30 filmes até maio de 2021, o que mostra o crescimento e sucesso da Première”, diz Sóvero, comemorando a estratégia. Até o momento, longas como ‘Uma Sombra na Nuvem’ foram lançados com exclusividade na plataforma de streaming. 

Outros títulos, como ‘Ameaça no Espaço’, foram lançados no Telecine com um curto espaço de tempo nas plataformas de compra e aluguel de filmes. Ou seja: não são exclusivos, mas, por conta da rapidez com que chegaram no serviço de streaming sob , também contam com esse selo de exclusividade do Première Telecine.

“Oferecer conteúdo exclusivo e inédito em cinema nos anos de 2020 e 2021 fez do selo Première Telecine uma das iniciativas mais bem sucedidas do Telecine. O contexto da paralisação da indústria e o fechamento das salas devido à pandemia influenciaram no interesse e no engajamento desses títulos e o resultado está sendo melhor que o esperado”, diz o executivo.

Por fim, vale lembrar da aposta do Telecine em compra e aluguel de filmes diretamente pela plataforma própria. “É uma estratégia de negócio 360 que amplia a oferta de conteúdo, endossa a complementaridade dos nossos serviços e permite ao usuário ainda mais benefícios”, afirma. “Afinal, com a possibilidade de comprar ou alugar filmes, pode antecipar janelas e ter o aos títulos que não necessariamente entrarão em catálogo SVOD”.

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